Een podcast beginnen? Lees dit eerst.

Bij steeds meer organisaties komt het idee op tafel om een podcast te starten. Soms van een communicatieadviseur, soms van een directeur die er zelf naar luistert in de auto, soms van een HR-afdeling die wat anders wil dan weer een nieuwsbrief.

Vaak is dat een prima idee, soms ook niet.

Drie afleveringen en dan stilte

Een organisatie begint vol enthousiasme, de eerste afleveringen zijn goed, gasten staan in de rij en iedereen is blij. Dan wordt het rustig. Aflevering vier schuift op, vijf komt er niet meer, en de podcast staat met drie afleveringen op Spotify terwijl niemand het erover durft te hebben.

Zonde van het geld, en een beetje gênant als iemand je zoekt en ziet dat de laatste aflevering van acht maanden geleden is.

Het probleem is vrijwel nooit de techniek of het budget. Twee dingen ontbreken: iemand die het intern trekt, en een lijst met onderwerpen die verder komt dan aflevering drie.

Meer dan twee mensen met een microfoon

Een gesprekje opnemen en online zetten is nog geen podcast, dat is een vergadering met een opnameknop. Een goede podcast is een programma met een eigen tune die mensen na twee noten herkennen, sound design dat sfeer maakt en overgangen die passen bij wie je bent als organisatie.

Dat klinkt misschien groot voor een bedrijfspodcast. Toch is het precies het verschil tussen iets waar mensen doorheen scrollen en iets wat ze op de fiets naar hun werk opzetten. Aan een eigen geluid herkennen mensen je programma, en daarom komen ze terug.

Eén vraag vooraf

Gaan we dit over zes maanden nog doen?

Als het antwoord ja is, en er is iemand intern die het wil trekken omdat diegene graag praat en goed kan luisteren, dan is een podcast een van de sterkste dingen die je kunt doen voor je organisatie.

Twijfel je, begin er dan niet aan. Een videoserie of een reeks korte interviews vraagt minder van je organisatie en levert vaak net zoveel op.

Hoe wij het doen

We beginnen altijd met die vraag. Past het, dan gaan we een stuk verder dan opnemen en monteren. We bedenken samen een format met een vaste structuur, onderwerpen voor minstens een half jaar en rubrieken die werken. Daarbij maken we een eigen geluid met een tune, jingles en sound design, zodat luisteraars binnen tien seconden weten waar ze naar luisteren.

In onze studio of op locatie, maar met dezelfde aanpak: eerst een programma bouwen, dan pas de microfoon aanzetten.