AI in de mix: hoe we het gebruiken

AI-tools voor video zijn in twee jaar tijd doorgeschoten van curiositeit naar productiestandaard. In onze workflow zitten ze nu op meerdere plekken: bij mockups van decors voor liveshows, bij stijlverkenning voor animaties, bij voice-overs voor updates in bestaande trainingen, en bij shots die we niet kunnen filmen. Op andere momenten kiezen we juist bewust voor mensenwerk en echte camera's.

Weer nieuw gereedschap

We maken al meer dan vijftien jaar video’s. In die tijd werden camera’s kleiner, werd 4K standaard en groeiden drones uit van speelgoed tot professioneel gereedschap. Telkens was de eerste reactie dat dit alles ging veranderen, en telkens bleef de kernvraag dezelfde: wat is het verhaal, en hoe vertel je het zo dat het binnenkomt. Met AI is het niet anders. Het is krachtig gereedschap, maar zo goed als degene die het gebruikt.

Wat we er nu al mee doen

De compliance-training voor Booking Holdings, met kleipoppetjes en stop-motion, is volledig AI-gegenereerd. Van storyboard tot animatie tot voice-over en muziek. Wat in traditionele animatie maandenlang teken- en modelleerwerk was, hebben we in een paar weken kunnen bouwen, met genoeg ruimte om de stijl bij te schaven tot het paste.

Bij Flynth Vooruitzendingen bouwden we vooraf met AI mockups van het decor. Voordat er een plank gezaagd was, kon de opdrachtgever zien hoe het er op camera uit zou zien. Zo konden we in de bouwfase nog kleine details bijsturen, in plaats van op de uitzenddag tegen verrassingen aan te lopen.

Voor de Almeerse wijkteams zetten we een met AI vervormde stem in voor een anonieme casus. We maakten de acteur zo onherkenbaar dat het verhaal overeind bleef, zonder dat de bron aan beeld of stem te herkennen was.

Daarnaast komt het regelmatig voor dat we tijdens montage een ontbrekend shot aanvullen, een uitsnede vergroten, of een sfeerbeeld genereren dat op de draaidag niet is gelukt. Dat hoort dan bij het reguliere montagewerk.

Echt en AI naast elkaar

De meeste projecten worden een mix. Bij een bedrijfsfilm filmen we het interview met een echte presentator, de dagelijkse praktijk volgen we live, en alleen voor wat zich niet laat filmen of voor toekomstplannen zetten we AI in. Het vak zit in weten wanneer een echte camera sterker is en wanneer AI iets toevoegt dat anders ontbreekt.

We maken geen AI-films die zich voordoen als echte beelden. Als we AI gebruiken, zijn we daar open over tegenover de opdrachtgever en het publiek. Met de Europese AI-verordening wordt die openheid voor bepaalde toepassingen ook een wettelijke plicht.

Waar het naartoe gaat

De AI-tools van nu zijn niet die van twee jaar geleden, en de kwaliteit ging sneller omhoog dan we zelf hadden verwacht. AI heeft een vaste plek in videoproductie gekregen. Waar wij mee bezig zijn, is hoe je het zo inzet dat het werk er beter van wordt.

Daar zit ons werk: de regie, het script, en de keuze om het op sommige momenten juist niet te gebruiken.